چرا مایكروسافت برای دوئو از اصطلاح گوشی هوشمند استفاده نمی كند؟
كارا پیام: مایكروسافت دوئو گوشی جدید ردموندی ها با نمایشگر دوگانه است كه شركت سازنده اصرار دارد محصولی فراتر از گوشی هوشمند با دو نمایشگر است.
زومیت نوشت: مایكروسافت تمایل ندارد كاربران از اصطلاح «گوشی» برای محصول جدیدش، یعنی دوئو، استفاده كنند. دلیلهای آنها برای چنین اصراری نیز بیشتر از اصطلاح های فنی است. سرفیس دوئو دو نمایشگر ۵/۶ اینچی را با یك لولا به هم متصل می كند و تفاوت هایی ساختاری با دیگر گوشیهای تاشدنی دارد. این محصول به مودم داخلی، توانایی برقراری تماس و سیستم عامل اندروید مجهز خواهد بود. طبق تمامی تعاریف، ردموندی ها گوشی ساخته اند؛ اما بر نام گذاری و تعریف دیگری برای آن اصرار دارند. پانوس پانای، مدیر ارشد اجرایی بخش محصول مایكروسافت، اصرار زیادی بر گوشی نبودن مایكروسافت دوئو داشت و مشكلاتی هم متحمل شد. او حین رونمایی محصول جدید متوجه شد رسانه ها بدون توجه به اصطلاح و عبارت هایش در معرفی، از عبارت های مدنظرشان برای دوئو استفاده می نمایند. پانای در همان رویداد با اصرار زیاد به رسانه ها اظهار داشت: «اشتباه نكنید، دوئو، سرفیس است». مایكروسافت، دوئو را در دوره ی زمانی حساسی معرفی كرد؛ دوره ای كه علاقه به دستگاه ها با توانایی دوبرابركردن ابعاد نمایشگر روبه افزایش است. سامسونگ گلكسی فولد با وجود تمام مشكلاتش، بعنوان نخستین نمونه ای شهرت یافت كه امكانات نمایشگر بزرگ تاشو را به كاربر می دهد. البته همان محصول نشان داد مشكلات مختلفی در استفاده از ماده ی تاشونده ی ضعیف تر از شیشه در گوشیها وجود دارد. به هر حال، امروز مایكروسافت ادعا می كند در محصول خود كاربردی بهتر از گوشیهای شكننده ی تاشدنی ارائه می كند. مایكروسافت دوئو تلاش می كند بهترین كاربرد را در دو حوزه ی مهم و كاربردی ارائه نماید. ردموندی ها دستگاهی با قابلیت اتصال به شبكه ی سلولی مخابراتی معرفی كرده اند كه ابعاد نمایشگر را بدون استفاده از نمایشگر تاشدنی حساس دوبرابر می كند.
چرا دوئو گوشی نیست؟ استفاده از عبارت گوشی یا دستگاه سرفیس فقط تفاوتی معنایی دارد. شاید چنین رویكردی، تنها جزو برنامه های بازاریابی مایكروسافت باشد تا توجیحی برای مسیر جدید خود ارائه نماید. به هر حال، آنها بعد از چندین سال اصرار بر فروش گوشیهای ویندوزی، به مسیر فروش محصولات اندرویدی وارد شده اند. شاید چالش استفاده از عبارت «گوشی» برای دوئو با تفاوت اساسی آن با گلكسی فولد و دیگر نمونه های اولیه ارتباط داشته باشد كه نمایشگری ثانویه و متصل به نمایشگر اصلی را به كاربر ارائه می كند. بعلاوه درصورت استفاده از آن عبارت، به صورتی اعتراف ردموندی ها به شكست در بازار گوشیهای هوشمند شمرده می شود. به هر حال، آنها از سال ۲۰۱۶ به صورتی كسب وكار خودرا در بازار موبایل تعطیل كردند و لومیا ۶۵۰ آخرین محصول مجهز به سیستم عامل ویندوزفون بود. سخن گوی مایكروسافت در ایمیلی رسانه ای، توضیحی برای مفهوم و عبارت نام گذاری دوئو ارائه كرد: سرفیس دوئو كاربردهای بسیار بیشتری از برقراری تماس دارد. این دستگاه، سرفیسی مجهز به دو نمایشگر است كه در جیب شما جای می گیرد؛ محصولی كه تركیبی عالی از تجربه های بهره وری مایكروسافت و اپلیكیشن های اندروید و طراحی سخت افزاری سرفیس را در یك دستگاه به كاربر ارائه می كند. قبل از ظهور آیفون در سال ۲۰۰۷، ویندوزموبایل در راه پیشرفت قرار داشت و ۵۰ درصد از بازار آمریكا را در فصل دوم آن سال به خود اختصاص می داد. بعلاوه، آمارهای گارتنر ادعا می كند این سیستم عامل در همان سال ۱۲ درصد از بازار بین المللی را نیز تصاحب كرده بود. نرم افزار ویندوزموبایل از ابتدا سیستم پیچیده ی فایل سیستمی داشت كه گوشیهای مجهز به نمایشگر كوچك را به مینی كامپیوتر تبدیل می كرد. گیك های عاشق فناوری و ویندوز با استفاده از این سیستم عامل و دستگاه ها، به صورتی كامپیوتری كوچك به همراه داشتند. با تولد سیستم عامل iOS، كاربران با سیستم عاملی شهودی تر روبه رو شدند و توجه سهم عمده ی بازار به آن جلب شد. سیستم عامل اندروید گوگل هم یك سال بعد به بلوغ رسید و بسیاری دیگر از كاربران دنیای موبایل را به خود جذب كرد. مایكروسافت در سال های حیات سیستم عامل موبایلی خود، تغییر و تحول هایی اساسی روی آن اعمال كرد. ویندوزموبایل و ویندوزفون و بسیاری مفاهیم و اسامی دیگر در آن سال ها ساخته شدند؛ اما ردموندی ها نتوانستند توجه كاربران اندروید و آیفون را به خود جلب كنند. درواقع، آنها در ارائه ی قابلیت ها و اپلیكیشن های برابر با نمونه های اندروید و iOS، مشكلات مختلفی داشتند. حتی خرید كسب وكار نوكیا در حوزه ی موبایل هم كمكی به مالك ویندوز موبایل نكرد. تا سال ۲۰۱۱، سهم ویندوز در بازار گوشیهای هوشمند به ۲ درصد رسیده بود؛ درحالی كه اندروید با ۵۳ درصد و iOS با ۲۹ درصد به صورتی فرمانروای صنعت موبایل بودند. در آن سال ها، ملحق شدن به جریان اندروید حقیقت تلخی بود كه هر رقیب سنتی باید می پذیرفت تا با رویكرد پرطرفدار بازار همراه شود. اندروید همان رقیبی بود كه چند سال قبل، هیچ كس آینده ای برای آن متصور نبود و درنهایت، بیشتر بازیگران به همراهی اش مجبور شدند. مایكروسافت حالا و با ملحق شدن به جریان اندروید، بازهم تلاش می كند خودرا متفاوت نشان دهد. سخن گوی شركت در ایمیل رسانه ای افزود: ما به موقعیت كنونی مشتریان احترام می گذاریم و فناوری ای را بعنوان پایه انتخاب می نماییم كه كاربران از آن استفاده می نمایند. سپس، محصول خودرا با مزایایی ارائه می دهیم كه تنها از مایكروسافت برمی آیند. مایكروسافت محصول خودرا برپایه ی اندروید می سازد، همان طوركه از كرومیوم برای ساخت نسخه ی جدید اج استفاده می نماید. چنین نگاهی بهترین تجربه و امكانات هر دو شركت را دراختیار كاربران قرار می دهد. مایكروسافت گذشته ی خوبی در دنیای موبایل ندارد؛ اما امروز تیم رهبری آنها با پیش گامی پانای و ساتیا نادلا نخستین قدم های ضروری را برای بازسازی اعتبار شركت در حوزه ی گوشیهای هوشمند برمی دارد. به هر حال، هر پیشرفت جزئی آنها در آینده ی طولانی مدت تأثیری عمیق خواهد گذاشت. درنهایت، ردموندی ها با ارائه ی دستگاهی مجهز به سیستم عامل اندروید و توانایی برقراری تماس، در حال بازگشت به جریان اصلی دنیای فناوری هستند و نام گذاری محصول اهمیت زیادی ندارد. 2121
منبع: كارا پیام
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب